通讯员讯胡芳 随着网络购物成为主流消费模式，商品链接的标题设置已成为商家吸引流量、提升曝光率的关键手段。然而，部分经营者为博取关注，在商品链接中擅自使用他人知名商标进行“搭便车”式引流。需要警惕的是，即使所售商品并非该品牌产品，此种行为同样可能构成侵权。近日，湖北省安陆市人民法院就审结了一起典型的侵害商标权纠纷案。

案情：网店链接“挂羊头卖狗肉” 擅用知名商标引流

本案原告某体育用品有限公司系注册商标“鸿星”的商标权人，该品牌在国内享有较高知名度和市场影响力。原告发现，被告王某在某电商平台经营的网店中，销售多款鞋类商品，并在商品链接标题中显著使用“鸿星”等字样，同时将该词汇设置为搜索关键词。经公证购买证实，被告所售鞋类商品并非原告生产或授权销售的产品。原告认为，被告的行为已构成商标侵权及不正当竞争，遂诉至法院，要求其承担相应法律责任。

审理：链接标题突出使用他人商标 易致混淆构成侵权

法院经审理认为，原告公司作为涉案注册商标的专用权人，且在权利有效期内，其合法权益受法律保护。被告在案涉商品的链接标题中突出使用“鸿星”字样，属于将他人商标用于广告宣传的商业行为，构成商标性使用。鉴于被告销售的商品并非原告产品，其未经许可在销售链接中使用与原告权利商标相同的标识，容易导致相关公众对商品来源产生混淆或误认。因此，被告的销售行为构成对原告商标专用权的侵害，依法应承担停止侵权、赔偿损失的民事责任。

在法院充分释法析理后，双方当事人最终达成调解协议：被告立即停止侵权行为，并赔偿原告相应经济损失。

法官说法：网络营销须守底线，“傍名牌”得不偿失

在互联网经济蓬勃发展的当下，商品链接标题是连接消费者与商品的重要桥梁。设置合理的关键词，有助于提升商品的搜索命中率和曝光机会。然而，若借他人商誉“搭便车”，将知名商标作为引流工具，不仅直接损害商标权人的合法利益，也严重扰乱公平竞争的市场秩序，侵权者必将依法承担赔偿责任。

法官在此提醒广大经营者，应牢固树立知识产权保护意识，在商品宣传中规范用语，彻底摒弃“傍名牌”“蹭流量”的侥幸心理，通过提升自身产品和服务质量来赢得市场认可。同时，也呼吁商标权利人加强网络市场监测，及时发现并积极维权，坚决制止侵权行为，共同维护自身合法权益和公平有序的市场环境。

（来源：安陆市人民法院）