绿茵场上的呐喊声虽已消散
安陆各大烧烤摊前仍热闹非凡
烟火气十足
9月20日晚，第五届“全民健身 健康中国”全国县域足球基层赛暨“李白杯”安陆市“乡超”足球联赛落下帷幕。这场持续了一个多月的足球盛宴，不仅展现了草根足球的魅力，更成为安陆“吸引眼球、记住安陆、留住消费”，将赛事“流量”转化为经济发展“增量”的创新实践。
01.品牌赋能：足球之乡焕发新活力
安陆与足球的渊源深厚。早在1985年，这里就被湖北省人民政府命名为“足球之乡”，次年获评“全国体育先进县市”。这座小城曾承办过全国“李白杯”青年足球赛等赛事，培养出了30余名省级专业队员及2名国青、国少队员。
近年来，安陆将振兴足球纳入全市发展大局，构建“全民普及+青训提升+体旅融合”体系，新建13块标准化足球场，年均举办群众性足球赛50场、校园赛100场。
今年8月8日，湖北省首个“乡超”联赛在安陆开幕。16支乡镇代表队分别以当地特色产品命名：赵棚蓝莓队、接官西瓜队、木梓香稻队、义贞银杏队等。
这些球队不仅是竞技队伍，更是“流动特产展厅”。赵棚蓝莓队推着发光蓝莓球闪耀登场，接官西瓜队肩挑金黄西瓜甜透球场内外，烟店“李白”穿越助阵，雷公非遗竹马引爆喝彩。每支球队都成为行走的广告牌，把家乡产业与文化符号搬上绿茵场。
02.流量变现：赛事经济带动消费热潮
赛事热度不断飙升，持续破圈、扩圈、火出圈。这场湖北首个以“乡超”命名的全民健身足球赛事，通过全媒体传播触达全省、全国乃至国际观众。许多人从北京、上海、广东等地专程赶来观看，外国球员发来国际贺电，现场场均观众超过8000人，全网流量超一亿人次。
安陆创新性地打造了“蹴鞠雅韵·李白市集”和“涢供优品”市集，将赛场外的6大功能展销区转化为“观赛+消费”的闭环场景。
在这里，观众既能品尝安陆烧烤、黄瓤西瓜等“消暑三宝”，也能选购李白诗韵文创、金银花露、白花菜等乡镇特产。王义贞镇长生产业园的1000斤牡丹花蕊茶在开市后两小时便售罄。现场发放优惠券超过5万张，带动线下涢供优品直营店及线上销售超过500万元。
夜市经济同样火爆。
东大时代广场的“烧烤啤酒节”每日免费供应200份鲜酿啤酒，烧烤摊主李波直言“销量足足翻了3倍”。“逛东大、吃烧烤、喝鲜酿、看乡超”成为今年夏夜新时尚。
据统计，“乡超”比赛和烧烤啤酒节累计吸引客流超10万人次，拉动东大时代广场商圈销售额约530万元。全市酒店住宿业日均营业额增长8.8%，餐饮业日均营业额增长28.9%，烧烤日均营业额增长37.8%。
赛事还带动了文旅消费。白兆山、钱冲等景区推出门票减免政策，农家乐“一桌难求”。据初步测算，活动有效带动全市餐饮、住宿、购物等相关消费超5000万元，文旅综合消费达8000万元。
03.产业激活：“乡愁纽带”助推乡村振兴
随着安陆“乡超”的持续火爆，赛事招商从开始需要拉赞助，转变为企业排着队“一牌难求”的紧俏局面。共有55家企业加盟，招商金额达249万元，涵盖体育医疗、电子电路、食品加工、文旅景区等多元领域。
政府搭台、企业唱戏。乡超期间，安陆人社部门借势举办多场“乡超”专场招聘会，60余家本地龙头企业提供核心产业岗位2600余个，线上线下吸引4万人次参加，其中初步达成就业意向1794人。
产业激活更体现在“以赛促产”的深层联动。赵棚镇以蓝莓为主题组建足球队和啦啦队，推广8000余亩蓝莓种植基地，2025年总产量预计突破80万斤，年销售额达3.2亿元。夺得亚军的李店镇则以米粉作为队名，该镇规划建设800亩米粉产业园，2025年日产米粉饼300万块，年产值达3亿元。
通过全民参与的赛事，增强了人们对家乡的归属感和认同感。“每次回到这片足球热土都倍感亲切，看到这么多人热爱足球，仿佛看到了当年的自己。”安陆籍体坛冠军郭大恩的感慨，道出了赛事作为“乡愁纽带”的独特价值。
在线上，“来自上海的安陆人发来贺电”的留言刷屏短视频评论区；在线下，棠棣镇村民周大婶带着全家出动，感觉“比过年还热闹”。
一批在外的老板纷纷返乡投资。“此次乡超火爆出圈，让我们看到了安陆体育产业的巨大潜力，决定把AI数字体育产业园项目落户家乡。”斯波阿斯公司相关负责人表示。今年9月，斯波阿斯体育用品科技有限公司与安陆签约，拟投资5亿元建设AI智慧足球装备制造产业基地项目。据统计，“乡超”期间，安陆市场主体注册量增幅达28.23%。
来源：湖北日报全媒体记者陶忠辉 通讯员范锡建 刘壮
